【品牌故事】李寧巧借“國潮”東風，實現傳統和現代的結合

李寧品牌借助國潮東風再起是一個傳統和現代的結合。通過獨特的品牌故事和成功的營銷策略，李寧不僅實現了品牌的轉型，還推動了中國文化的現代化表達和國際傳播。

李寧品牌遇到的財務危機

2004年，李寧成為第一家在港股上市的內地體育用品企業。然而，2010年至2014年間，盲目擴張和定位失誤導致庫存積壓，營收和利潤雙雙下滑，公司連續三年虧損，總虧損額達到30億。

品牌重啟與管理層調整

面對這場危機，2015年，李寧重新掌舵，重啟”一切皆有可能”口號。同時也更換了管理層，引入以金珍君為首的TPG團隊，加速庫存處理和直營渠道建設，專注於籃球、跑步、羽毛球、訓練、運動生活五大品類產品。

國潮文化的崛起與品牌重塑

2018年，李寧公司抓住了國潮文化興起的機遇，推出中國李寧品牌，通過參加國際時裝周和跨界合作等方式，成功塑造了高端運動潮牌的形象。

李寧品牌在國潮文化中的融入中國元素主要體現：

• 產品設計的創新：在產品設計中運用了中國傳統紋樣，以及具有東方內涵的圖案和設計，如中國古代青銅器的花紋、青花瓷等，給產品注入了神秘的東方色彩 。
• 國際時裝周的展示：以”悟道”為主題亮相紐約時裝周，將中國元素與現代設計完美融合。

• 深入亞文化圈層：與街舞、說唱、滑板等潮流文化圈層中的代表人物合作，將國潮精神與青年潮流文化相結合，進一步豐富了國潮的內涵和表現形式 。
• 國潮設計的“廠牌化”經營：推出獨立設計品牌「李寧設計 DESIGN BY LI-NING」，將國創元素和頂尖設計有機結合，開拓設計作為服務性產品的商業模式 。

國潮行銷戰略成功轉型

李寧公司通過其國潮行銷戰略成功轉型，將中國傳統文化與現代時尚元素相結合，創造出獨特的品牌風格。2018年，李寧公司市值一夜之間升值了27億港元。2021年3月，李寧簽約肖戰成為全球代言人，進一步擴大了品牌的影響力。

結論

李寧品牌借助國潮再起，實現了轉型升級，為其他國產品牌提供了經驗。在國潮文化的推動下，李寧將繼續以創新和突破的姿態，書寫更加輝煌的篇章。