【2025香港企業觀察】數字轉型與市場推廣或主導未來投資方向

2025企業營商展望報告揭示新趨勢

隨著全球經濟形勢變幻莫測，香港企業正以前所未有的速度調整其策略。根據美國運通最新發佈的《2025年香港企業營商展望調查》，有超過半數（50%）香港企業預計在2025年加大廣告及市場推廣的投入，同時約43%的企業亦計劃增加海外商務應酬與商務旅遊方面的支出，以拓展國際市場與鞏固品牌競爭力。

這份調查涵蓋了各大行業的中小型企業與跨國集團，揭示香港企業如何在資金、策略與風險管理之間取得平衡，以應對不斷變化的本地與國際市場。

本文將從策略性投資、現金流管理、廣告與市場推廣、數字轉型、網絡安全及海外拓展六大方向，為讀者全面剖析香港企業當前的營商思維與未來部署。

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穩健發展兩大核心：策略投資與現金流

企業投資結構更趨審慎與多元化

在不穩定的宏觀經濟背景下，香港企業普遍將策略性投資視為確保市場競爭力的關鍵武器。根據調查，逾七成受訪企業表示，現金流健康是決定其未來三年業務擴展與風險承擔能力的主要因素。

這不僅顯示出企業對流動資金的高度依賴，也反映了市場變局下的風險意識逐步抬頭。值得注意的是，與2023年相比，更多企業選擇分散投資方向，從傳統業務擴張延伸至科技創新、人才培訓以及 ESG（環境、社會及管治）項目，以降低對單一收入來源的依賴。

市場推廣支出大增半數企業擴大品牌曝光布局

企業品牌策略重構，廣告質與量並重

2025年將是香港企業市場策略轉型的重要關鍵年。根據報告，多達50%的企業計劃提高市場推廣預算，當中超過六成的企業希望透過更多元化的推廣渠道提升曝光率，例如短影音平台、社交媒體互動與內容行銷等。

企業市場策略已由過往的「宣傳導向」轉為「體驗導向」。約61%的企業強調「廣告品質」與「品牌價值觀」需緊密結合，以達致市場區隔與受眾信任的同步提升。

此外，53%的受訪企業表示投資推廣的目的之一是拓展海外市場，包括東南亞、中東及大灣區等新興地區，預示本地企業的全球化思維正逐漸成熟。

數字轉型與網絡安全成企業競爭焦點

企業IT資源配置大幅提升，安全成首要考量

數字化轉型早已不是選項，而是生存條件。報告指出，43%的企業將在2025年增加數字轉型支出，涉及CRM系統整合、AI自動化處理流程、電子支付升級等範疇。這些轉型不僅提升營運效率，更是企業擴展市場份額與應對顧客需求變化的關鍵途徑。

然而，隨著數據應用日益普遍，企業面對的網絡安全威脅亦隨之增加。報告中顯示，60%的企業將投資重點放在提升網絡安全及防止網上詐騙。這一比例顯示，企業對「防護即是投資」的共識日益鞏固。

特別是金融、醫療與零售等高敏感行業，對客戶資料的保密要求極高，相關技術與合規壓力亦持續上升。

海外市場拓展與商務旅遊同步回溫

企業重新評估國際戰略，開拓增長第二曲線

隨著疫情限制全面解除，75%的受訪企業表示將於2025年在海外商務應酬及旅遊上維持或增加支出。這意味著香港企業正重新啟動其國際市場布局，並尋求通過跨國合作、參展與業務拜訪建立新機會。

尤其在中國內地與東協市場，越來越多香港企業視這些地區為「增長第二曲線」。從人才交流到資源配置，企業正積極重塑其市場拓展模式，以抓住區域合作與「一帶一路」倡議帶來的紅利。

香港企業面對的市場挑戰與未來機遇

挑戰：勞動力短缺與營運成本壓力

儘管策略明確，企業仍需應對一系列結構性挑戰。勞動力市場緊張與營運成本上升已成為多數企業的頭號問題。根據調查，近四成企業表示招聘高質人才的難度加劇，特別是在 IT、數據分析與工程類職位上。

此外，隨著利率長期高位運行及租金壓力不斷攀升，部分中小企業正面臨資金鏈斷裂的風險。

機遇：科技創新與綠色轉型引領新風口

另一方面，企業若能緊抓科技創新與ESG趨勢，將有望在市場競爭中勝出。香港金融管理局亦積極推動金融科技應用與綠色金融發展，這為相關產業帶來額外政策紅利。

從支付平台升級，到碳中和項目融資，企業只要部署得當，便能從轉型浪潮中提取附加價值，實現營收增長與品牌升級的雙贏局面。

結論

2025年將是香港企業強化資本運用與策略投資的轉捩點。市場推廣不再只是品牌曝光，而是企業增長的核心動力；而數字轉型與網絡安全，亦成為構築競爭優勢的關鍵基礎。

未來，香港企業要在全球市場中保持競爭力，需提升財務紀律、靈活調配資源，並掌握市場趨勢，企業方能從動盪市場中開創增長新局，於2025年及其後穩健前行。

2025企業營商展望報告揭示新趨勢