【品牌故事】百年品牌Stanley：一夜成名,成為年輕人時尚潮流新寵？

Stanley品牌創立於1913年，由William Stanley Jr.成立。品牌以其卓越的保溫瓶和水壺而聞名於世，深受戶外運動愛好者和藍領工人的喜愛，年銷售額穩定保持在7000萬美元。Stanley不斷創新，從傳統品牌轉化成為潮流品牌。

Stanley意外走紅,一夜成名

2020年，Stanley推出了Quencher系列，最初並未引起太大的市場震動。到了2023年，一位女子因為車裡著火但杯子卻完好無損的一段經歷放上Tiktok後，該視頻迅速走紅，觀看播放量竟然高達9400萬。隨後Stanley 全球總裁 Terence Reilly也迅速作出了反應並表達感謝。也正因此事件，Stanley成功躍升為年輕一代追捧的潮流單品，成為市場上的璀璨明星產品。

這款產品憑藉其多樣化的色彩選擇和精緻的質感，成功吸引了女性消費者的目光，成為了護士、教師以及眾多名人鍾愛的選擇。同時，Quencher在社交媒體上也取得了巨大的成就，進一步擴大了Stanley品牌的影響力，一步步走上逆襲的成功。

百年品牌轉型四部曲

1. 改變市場定位

品牌轉型的首要步驟就是改變市場定位。Quencher的成功展現了Stanley對市場定位的創新與調整。長期以來，Stanley主要服務於戶外運動和勞動市場，但深入到市場調研後，設計新穎的Quencher則標誌著品牌成功開拓並深入了女性市場。

2.改變營銷策略，與品牌合作

塑造品牌的關鍵在於營銷策略方面。通過與The Buy Guide等商業博客的緊密合作，Stanley成功地將Quencher推向市場，並通過發佈限量版產品進一步激發了市場的購買熱情。此外，Stanley還積極尋求與知名品牌和名人的合作機會，如與星巴克聯手推出的聯名款，以及與鄉村音樂明星Lainey Wilson的合作，都極大地提升了Quencher的曝光度和市場吸引力。