Chanel深度佈局中國市場，新門店拓展計劃曝光!

據報導，法國奢侈品牌香奈兒（Chanel）計劃在中國加大投資，開設更多門店，以進一步擴大其市場份額。

中國市場對香奈兒的重要性

香奈兒的首席執行官Leena Nair強調了擴大規模的重要性。香奈兒注意到中國消費者在疫情後開始重新出國旅遊，可能會在其他市場進行消費，但公司仍計劃在中國增設門店。Leena Nair還提到，在她最近訪問中國期間，她觀察到年輕消費者對奢侈品的興趣日益濃厚，並將其視為一項長期金融投資。

香奈兒的財務總監Philippe Blondiaux還指出，目前香奈兒在中國僅有18家時裝精品店，與競爭對手擁有40~50家門店相比較，存在分佈不足的情況，因此中國市場對香奈兒來說仍有較大的門店擴展空間。

香奈兒在上海的貴賓廳和維修中心預計將在未來幾個月開業，這是香奈兒今年整體資本支出增加的一部分。預計香奈兒的資本支出將從去年的12億美元增加到今年的16億美元。

不同奢侈品牌在今年第一季度在中國的銷售業績參差不齊，這並沒有為中國市場高端時裝需求的反彈提供保證。Philippe Blondiaux也提到，中國消費者帶來的增長更多體現在歐洲和日本市場，而在中國內地的增長則相對較少。在過去幾周，中國遊客在日本的消費佔據了香奈兒日本總銷售額的一半。

今年早些時候，香奈兒已經對其產品價格進行了6%的上調。為了應對材料成本上漲和匯率差異，Philippe Blondiaux表示，香奈兒可能會在下半年再次提高價格。

香奈兒在中國市場的擴張計劃反映了其對中國奢侈品市場的長期信心。中國作為全球最大的奢侈品市場之一，其消費潛力巨大，尤其是年輕一代消費者對奢侈品的需求不斷增長。香奈兒通過在中國增設門店，不僅能夠更好地滿足中國消費者的需求，還能夠加強與中國消費者的聯繫，提升品牌形象。

此外，香奈兒在上海開設貴賓廳和維修中心，也顯示了其對中國市場的重視。這不僅能夠提供更加個性化和高品質的服務，還能夠增強消費者的品牌忠誠度。

然而，香奈兒在中國市場的擴張也面臨著一定的挑戰。首先，中國奢侈品市場的競爭非常激烈，許多國際和本土奢侈品牌都在爭奪市場份額。其次，中國消費者的消費習慣和偏好也在不斷變化，香奈兒需要不斷創新和調整其產品和服務，以適應市場的變化。

此外，香奈兒的產品價格調整策略也需要謹慎考慮。雖然上調價格可以在一定程度上反映產品的價值和稀缺性，但過高的價格也可能會影響消費者的購買意願，尤其是在經濟不確定性較大的時期。