美團「小象超市」海外首站瞄準沙特為何棄港選中東？

美團（03690）加速國際化佈局，內媒報道指，其前置倉業務「小象超市」已正式進軍沙特阿拉伯，由美團老將劉薇牽頭負責。這是繼外賣平台Keeta在沙特上線三個月後，美團在中東市場的又一重要部署。

沙特成首選，香港被擱置原因揭曉

「小象超市」前身為美團買菜，主打即時零售和超市食品配送，承諾30分鐘送達，以滿足消費者對高效購物的需求。

消息人士透露，香港便利店如7-Eleven和OK便利店的密度極高，用戶對雜貨配送的線上依賴度偏低，前置倉零售難以實現足夠的利潤空間。而沙特則具備高溫氣候和線上需求旺盛的天然優勢。沙特的即時配送市場正處於高增長階段，尤其在食物和雜貨領域，增速已超越餐飲外賣，成為「小象超市」的理想試點地。

目前，「小象超市」的出海團隊規模不小，包括產研和業務團隊，前期運營相當謹慎。截至目前，Keeta已登上沙特飲食App排行榜TOP2，表現持續向好。據知情人士透露，Keeta明年計劃進一步拓展至杜拜等其他中東城市，擴大市場版圖。

中東市場的高潛力也得到數據佐證。根據Statista統計，自2020年以來，沙特的食物和雜貨配送市場增速始終高於餐飲外賣，顯示中東市場具備巨大潛力。

中東市場高溫環境下的剛性需求為即時配送提供穩定增長動力，但激烈的市場競爭也給美團帶來挑戰。如何控制成本、滿足需求並實現盈利，是美團在該市場取勝的關鍵。

結論
美團此次選擇沙特作為「小象超市」出海的首站，凸顯其對中東市場潛力的高度重視。隨著美團外賣平台Keeta的順利推進以及前置倉業務的啟動，中東市場或將成為其國際化戰略的重要增長極。