近日，有關字節跳動（Bytedance）2024年首三季收入增長大幅下跌及利潤率下滑的傳聞在市場上引發廣泛關注。作為中國乃至全球最大的未上市科網公司之一，字節跳動的財務表現一直備受矚目。
據內地媒體《36氪》報道，字節跳動目前面臨三大困境：國內廣告收入增長放慢、地緣政治對TikTok營收的影響浮現，以及人工智慧（AI）大模型處於高投入階段。報道指出，字節跳動中國區第三季廣告收入按年增幅由前季度的40%降至17%，且過去兩個季度都未能達成既定目標。抖音電商增長亦明顯放慢，銷售額增長由年初的60%放慢至9月的不足20%。
此外，TikTok在美國的潛在禁令亦對廣告商信心造成打擊，進而影響其營收表現。據報道，美國對TikTok的「不貿易就禁止」官司結果尚未明朗，但已令商家和廣告商對TikTok的未來前景產生懷疑。
與此同時，字節跳動在AI大模型方面的投入亦對其利潤率造成壓力。為快速獲得用戶，字節跳動5月開啟內地大模型價格戰，但目前AI大模型仍處於高投入、低回報的階段，直接拖低集團利潤率。
以下是根據報道整理的簡要數據對比（單位：億美元）：
| 項目 | 2023年 | 2024年首三季（估） |
| 收入 | 近1,200 | 下滑 |
| EBITDA | 逾400 | 下滑 |
| 中國區廣告收入增幅 | – | 由40%降至17% |
| 抖音電商銷售額增幅 | 年初60% | 9月不足20% |
值得注意的是，字節跳動目前尚未對上述傳聞作出正式回應。在全網範圍內，有關字節跳動財務表現的討論仍在持續進行，權威媒體和專家亦在關注其未來發展動態。在此背景下，投資者和消費者亦需保持理性，靜待字節跳動的正式回應和後續動態。
